Блоги мертвы? Согласно кому?
Перевод не потерявшей за год актуальности статьи Hugh Macleod ""
Последние три года были, мягко говоря, интересными для блоггеров.
2005 год был годом начала эры блогов. Для многих моих знакомых ключевой момент наступил, когда ныне легендарная статья Businessweek, , попала на обложку. Внезапно мы перестали считать себя простыми людьми, увлечёнными своим хобби и безработными консультантами, пишущими свои посты в пижамах, пытаясь доказать, какие мы умнохитрые в этом холодном, безразличном мире. Вдруг то, что мы делали, приобрело важное значение. Внезапно Большие СМИ стали союзником, а не препятствием в нашем личном пути к славе.
2006 год был годом "Web 2.0". Вдруг мы увидели, что такие сайты, как MySpace, Digg и YouTube получают все больше и больше внимания. Впервые в жизни вы могли произнести термин, "User-Generated Content", без риска вызвать смех всех девушек в округе.
2007 год прошёл под знаком "Социальные сети". С атакой Facebook внезапно те, кого вы знаете, стали казаться гораздо более интересным для журналистов, чем то, что вы знаете. Это все про сеть, People. Все про "Социальный Граф", People. Мы больше не волнуемся о том, что мы имеем сказать, мы волнуемся о том, кто контролирует наши данные. Мы больше не говорим о людях, которых мы знаем и восхищаемся, мы говорим об отчаянных стартапах и о том, сколько миллиардов Microsoft собирается заплатить за них.
Конечно, Вы понимаете, все это дерьмо.
Если вам есть что сказать, то блог предлагает дешевую, легко настраиваемую глобальную среду для самовыражения. Это так же верно сейчас, как это было верно три года назад, независимо от того, до чего могут дойти в Силиконовой долине.
Есть ли у вас время и талант для этого, т.е. "умение и воля", это совсем другое дело. Кроме того, чтобы другие люди захотели прочитать его, его нужно немного контролировать. Но в обоих случаях это справедливо для всех других средств массовой информации.
Так, продает ли теперь известный Mark Zuckerberg Facebook за $15 миллиардов или $5 миллиардов [или, предположим, намного меньше], факт остается фактом: у всех нас есть наши собственные жизни и наши собственные счета, требующие оплаты. И это означает взаимодействовать во взрослом мире торговли так или иначе. Всё должно быть оплачено.
И это намного легче сделать, если Вы хороши в построении собственного персонального бренда, независимо от названия вашей работы.
Я предпочитаю . Это просто и гибко. Он не привязан к одному географическому региону, что я всегда находил финансово ненадежным.
Бизнес, конечно, немного медленнее здесь, в Англии. Не важно. Я буду в Редмонде, Вашингтоне... Нью-Йорк? Конечно. Хьюстон? Если они заплатят мне достаточно.
Так вот почему у меня есть блог, я полагаю. Мне нравится контроль. Я пишу кое-что, я публикую это в блоге, это становится читаемым, и мы надеемся, что хорошие вещи случаются в результате где-нибудь на нашей маленькой синей планете. В отличие от книги или фильма или коммерческого ТВ, нет ожидания, что кто-то другой даст этому зелёный свет. Здесь единственный свет - зелёный.
Конечно, я слышу, как вы говорите: "Но масштаб настолько мал". Я не знаю об этом. По последним подсчетам [и это было пару лет назад] страница была загружена четверть миллиона раз. И Бог знает, сколько экземпляров было напечатано и распространено. Большинству книг повезло, если они выпускаются в трёх тысячах экземпляров. Конечно, фильмы смотрят множество людей, но только в течение недели или двух. Затем они покидают кинотеатр и одиноко стоят на DVD стойке. А они дорогие и требуют годы для своего производства. Они имеют много, и я имею в виду много простоев. В то время как блог постоянно работает, постоянно растет. Мне это нравится.
Моя точка зрения такова: если вы один из тех, кто рассматривает отказ от блога в обмен на Facebook, Twitter, YouTube и MySpace, или независимо от них считает, что блоги умерли, имейте в виду, вы отказыветесь, от чего-то уникального и замечательного. Я хотел бы сказать это.
- К празднику: доставка цветочных букетов по Москве и другим крупным городам.
- Для дома: дизайн и производство кухонь. Предновогодняя распродажа выставочных образцов кухонь со скидкой 50%
- Специальное предложение: оптовая продажа цветов. Не только миллион алых роз.
Оставайся на связи! Новости по RSS!
Социальные медиа: с чего начать-2
(Продолжение. Начало: Социальные медиа: с чего начать?)
Третий шаг: аудитория
Если у вас есть стартовое место, чтобы выразить себя (свой блог), и несколько аванпостов, где вы можете общаться в менее структурированной форме и в более реальном времени, следующее, что я бы сделал - это нашёл бы аудиторию.
Для всех трёх примеров, которые мы начали рассматривать в прошлой статье (персональный брендинг, PR компании и некоммерческая цель) основное - это построение уровня последователей (followers) и взаимодействие между платформой вашего блога и платформами аванпостов, поэтому мы будем охватывать все это как одну группу, а не в качестве отдельных целей.
Мои наилучшие рекомендации по созданию сообщества и привлеченияаудитории - это быть полезным. Напишите блог-пост, который другие смогут использовать (как этот, например). Чем больше вы сможете помочь другим, тем больше они будут возвращаться.
Избегайте вторичных постов в стиле "я тоже" в качестве последних новостей в вашей вертикали. Скорее всего, кто-то другой делает это лучше, и ваше "я тоже" просто свидетельствует о том, что вы не создаёте оригинального содержания. Старайтесь сделать что-то оригинальное, а не просто отмазку "Я читал эту статью по теме" если вы не собираетесь подробно остановливаться на идеях статьи и/или переделать их для Вашей специфической аудитории.
Если вы ведёте блог компании, может быть, эти наведут вас на некоторые идеи. Если вы ведёте персональный блог, эти помогут вам начать.
Более важную роль в растущем сообществе играет комментарий. Выходите в чужие блоги и начинайте принимать участие. Используйте сервисы наподобие BackType.com (только англ.) или поиск по комментариям Яндекс, чтобы узнать, что другие люди говорят и где они комментируют. Чем громче будет ваш голос в общем информационном пространстве, в котором вы делаете бизнес, тем лучше.
Важное замечание: вы можете думать о комментировании в двух местах. Во-первых, когда вы комментируете своих коллег, это приведёт к улучшению отношений с вашими сверстниками. Но если вы собираетесь строить бизнес, начинайте учиться комментировать блоги клиентов, в вашей клиентской вертикали.
Четвертый шаг: эксперимент
Если что-то не работает, попробуйте что-нибудь другое. Если вы не используете аналитику и статистические пакеты, чтобы узнать больше о ваших веб-посетителях, вы теряете их. Если вы не учитесь применять социальные медиа в качестве связующих элементов вашего бизнеса, а просто используете их как еще одно изолированное дело, то у вас отсутствуют все основания для начала (для бизнеса, по крайней мере).
Эксперимент. Попробуйте новые вещи. Я пробую что-то новое каждый день. Это может быть запись в блоге. Это может быть стратегия о том, как я могу получить большее число людей, чтобы сделать X вместо Y. Это могло бы быть что-то столь же простое как обращение к другим людям новыми способами. Но экспериментируйте. Если Вы только сидите без дела, повторяя те же самые вещи, что вы делали в начале, вы не продвинетесь.
Во время написания этого поста я представил себе другую идею: Вы учитесь, когда что-то делаете, а не когда читаете. Поэтому, прочитав всё это, сделайте что-нибудь.
- Для измерения расхода жидкости без контакта с ней используется ультразвук. Накладные расходомеры производства Fuji Electric основаны на этом же принципе.
- Без комплексной оптимизации и раскрутки сайтов сложно добиться успехов в продвижении на первые страницы поисковой выдачи.
- Выходя в интернет, не забудьте включить защиту: kaspersky antivirus 7
До чего дошёл прогресс! Подпишись на RSS!
Социальные медиа: с чего начать?
Краткий перевод статьи Криса Брогана "".
Вот что я собираюсь делать. Я собираюсь построить три различных стратегии поведения в социальных медиа и дать отправные точки, чтобы понять, что можно сделать с помощью этих стратегий. Попробуйте экстраполировать их на вашу профессию или ваши потребности.
Прежде всего. Слушайте.
Вслушивание - это базовый, самый первый шаг, который необходим для того, чтобы понять суть социальных сетей. Это означает следующее: пойти и читать блоги, представленные в социальных сетях. Посетите twitter.com и, что более важно, search.twitter.com и посмотрите, что говорят люди. Читайте комментарии на блогах и посмотрите, какие именно записи вызывают больше всего комментариев. Воспользуйтесь поиском по блогам Google (или Яндекс), посмотрите самые обсуждаемые темы.
А потом начните сами.
Первая платформа: блог
Первоэлементом социальной медиа-сети является блог. Блог - это сайт со множеством встроенных особенностей, которые делают его полезным с точки зрения поиска, и простым с точки зрения создания контента.
Не беспокойтесь об особенностях, хотя некоторые блог-платформы годятся на более сложные вещи, чем просто публикация контента, простой дефолтный блог - этого будет достаточно.
Теперь давайте рассмотрим три возможных сценария.
Персональный брендинг: я бы купил своё собственное доменное имя и разместил его на недорогом качественном хостинге с хорошей поддержкой.
PR компании: я бы использовал off-brand домен с сильным образом, наподобие Digital Nomads (Цифровые кочевники) для компании Dell. Смысл этого: не обязательно делать “блог продукта” или “корпоративный голос” компании, скорее я бы сделал блог, полезный для людей. Исключения: действительно крупные корпорации с множеством блоггеров, как SUN, IBM, Cisco и т.д.
Некоммерческий блог: блог с историями из жизни или фотографиями о случаях, в разрешении которых я прошу поддержки. Рассказы и картинки - сильные факторы, пробуждающие интерес к некоммерческим событиям.
Второй шаг: Аванпосты
Во всех случаях я бы строил аванпосты, с помощью которых я смогу достичь многого в разных местах и общаться с людьми там, где они есть. В зависимости от потребностей, я бы использовал различные инструменты. По крайней мере, стоит начать с:
- linkedin (Moikrug)
- facebook (Vkontakte)
Как это работает для наших трёх примеров:
Персональный брендинг: используйте twitter для того, чтобы строить отношения и делиться впечатлениями. Используйте facebook (Vkontakte), чтобы узнать о группах и событиях, представляющих интерес. Держите свой профиль на Moikrug активным и актуальным, заполните его по максимуму. Цель: сохранить свое имя там, далеко впереди, когда вам может понадобиться что-либо от кого-то.
Компания: используйте twitter, чтобы показать, что вы - люди. Например, представители Dell оформляют свои аккаунты в твиттере примерно так: RichardATDell. Используйте аккаунты во Вконтакте или Моём круге как индивидуальные аккаунты, но с целью найти похожие группы. Вы можете участвовать в чужих группах. Вы можете найти друзей с такими же интересами. Будьте людьми. Это главное правило.
Некоммерческая: можно завести аккаунт в твиттере как с вашим именем, так и с названием причины - некоммерческого события. В социальных сетях - выступать как личности, но формировать группы вокруг ваших потребностей и приглашать в эти группы людей, которые смогут стать вашими единомышленниками.
Поведение в каждой конкретной социальной сети будет отличаться. Одно замечание: не использовать одни и те же инструменты продвижения вашего статуса на всех платформах. Понятно, что это более простой путь, но это также означает ваше неуважение к конкретным аудиториям на аванпостах.
Во всех случаях не использовать для аватара логотип компании. Только фотография. Постарайтесь получить естественный снимок, без крайностей (профессиональные снимки или обрезанный групповой снимок)
Во всех случаях: заполненный профиль означает, что вы не только бизнес-персона, но человек. Не стесняйтесь поделиться своими профессиональными устремлениями, а также интересами. Убедитесь, что ваш статус сообщений не всегда говорит о вашем бизнесе, иначе люди не будут задерживаться у вас.
- Где изготовить двусторонние печатные платы? - Срочное проектирование и изготовление как односторонних, так и многослойных печатных плат. Сроки от 5 дней.
- Немаловажная информация для сохранения в целости ваших электронных документов: смотрим,где купить антивирус касперского. Не открываем писем с вложениями. И не посещаем подозрительных сайтов.
До чего дошёл прогресс! Подпишись на RSS!
